המהלך המיתוגי החדש של הפועל

מועדון הכדורסל הפועל "מידטאון" ירושלים גאה ונרגש להוציא לדרך מהלך אסטרטגי ומיתוגי רחב היקף, אשר מגדיר מחדש את תפיסת המועדון ואת הדרך שבה הוא יצעד בשנים הקרובות.

המהלך, המבוסס על המסר Devotion Inspires, משקף את מחויבות המועדון למצוינות על הפרקט ומחוצה לו, ואת השאיפה להמשיך ולהצעיד את הפועל קדימה בכל היבט - מקצועי, שיווקי, דיגיטלי, מסחרי ובחוויית האוהד - ואת הרצון להעמיק את החיבור עם האוהדים, הקהילה, העיר ירושלים והדור הבא של אוהדי הפועל. כל זאת, כחלק מהחזון להתחרות על כל תואר אפשרי, ולבסס את המועדון ככוח משמעותי בכדורסל האירופי.

האסטרטגיה החדשה גובשה במהלך השנה האחרונה במסגרת תהליך מחקר מעמיק שהובילה חברת המיתוג "פירמה", בשיתוף אנשי מקצוע מובילים, בהם אוהדי הפועל. במסגרת התהליך נערך מחקר כמותי מקיף בקרב מאות אוהדי הפועל, לצד קבוצות מיקוד ושיחות עומק עם אוהדים.

האסטרטגיה החדשה כוללת שורה של מהלכים משמעותיים לשיפור חוויית האוהדים, הובלת יוזמות ופעילויות למען הקהילה, פיתוח יוזמות דיגיטליות חדשניות ויצירת מהלכים שיווקיים ועסקיים גם עבור השותפים העסקיים של המועדון, לצד שפה מותגית חדשה וסמל חדש. כל אלה משקפים את השאיפה להמשיך לצמוח, להתחדש ולהוביל - תוך שמירה על הזהות, הערכים וה־DNA שהופכים את הפועל ירושלים למועדון שהוא.

באשר לסמל - לאחר חילוקי דעות ורצון של קהל רחב להשפיע ולקחת חלק אקטיבי בתהליך, החלטנו לעצור, להקשיב ולקיים במהלך החודש האחרון שיח פתוח וכן עם האוהדים. מתוך השיח הזה, ובמטרה להעניק מקום מרכזי לדעות השונות , בחרנו לשלב בתהליך העיצוב הסופי שני נציגי אוהדים, אדם אמוראי ואיתמר ליברגל, מעצבים גרפיים במקצועם, שהיו שותפים גם לעיצוב הסמל הנוכחי של המועדון. השניים לקחו חלק פעיל בעיצוב, עבדו צמוד לאנשי המקצוע בפירמה ויחד יצרו את סמל המועדון החדש.

הסמל החדש מבטא אבולוציה עיצובית מודרנית, תוך שמירה מלאה על כל מרכיבי הזהות של הפועל. הסמל אינו מוותר על אף אחד מסמלי היסוד שלנו - איש הפועל, כדור הכדורסל והאריות של העיר. להפך - הוא שומר עליהם בקפדנות. היה לנו ברור כי הזהות, המורשת והסמלים המזוהים ביותר עם המועדון אינם משתנים - אלא מקבלים עיצוב גרפי, שמחבר בין העבר המפואר לבין העתיד שאליו המועדון צועד.

בעלי המועדון, מתן אדלסון: "Devotion Inspires היא הרבה יותר מסיסמה, היא הדרך שבה אנחנו בוחרים להוביל את המועדון. מחויבות לאוהדים שלנו, לקהילה הירושלמית, למצוינות מקצועית ולחדשנות - כל אלה מניעים אותנו קדימה. המהלך האסטרטגי מיתוגי שעמלנו עליו רבות, הוא הצהרת כוונות לסוג המועדון שאנחנו רוצים להיות. הוא מבטא את השאיפה הברורה שלנו להצעיד את המועדון קדימה בכל היבט אפשרי. המהלך אינו התחלה של סיפור חדש, אלא הפרק הבא בסיפור המפואר של הפועל ירושלים, אותו נכתוב יחד עם הקהל שלנו - כזה שמכבד את העבר, פועל בהווה ובונה את העתיד". 

מנכ"ל המועדון, אורן אריאלי: "בשנה האחרונה שאלנו את עצמנו: איך צריכה להיראות הפועל של העשור הבא? הבנו שאנחנו נמצאים בנקודה קריטית בחיי ההתפתחות של המועדון, שלב הגשר,  בו חשוב לנו לחבר בין קבוצות שונות של אוהדים, בין צעירים לבין מבוגרים, בין תושבי ירושלים לתושבי המרכז,  לחבר בין העבר לבין העתיד. וכדי לעשות את זה טוב יותר נולדה האסטרטגיה החדשה, כזו שמכבדת את ההיסטוריה והמורשת המפוארת של המועדון, אך גם מביטה קדימה באומץ ובשאיפה מתמדת להשתפר. אנחנו רוצים להיות מועדון שמוביל לא רק על הפרקט, אלא גם בחוויית האוהד, בדיגיטל, בקהילה ובחדשנות, וכבר בעונה הקרובה האוהדים יתחילו להרגיש את השינוי בכל תחומי פעילות המועדון. אנחנו מחויבים לבנות מועדון מודרני, חדשני ומוביל, מבלי לוותר לרגע על הערכים, המסורת והרוח שהפכו את הפועל ירושלים למועדון שהוא. אני שמח שהצלחנו בסופו של דבר להפוך את השיח הפתוח עם האוהדים לשיתוף פעולה משמעותי. כך, ביחד, נמשיך להצעיד את הפועל קדימה."